# Tugas 6 # Advertising dan Public Relations
Daphne Lieana H.
1301039542
04 PFO
Joseph Turow (2009). Media Today : An Introduction To Mass Communications. 3rd Edition – Part Five : Advertising and Public Relations
Pada kali ini topik yang dibahas adalah mengenai Advertising dan Public Relations yang diambil dari buku karangan Joseph Turrow (2009). Menurut Joseph Turrow, periklanan serta public relations memainkan peranan yang penting serta kontroversial dalam sistem media. Dalam pertukaran dalam layanan ini pun, public relations serta industri periklanan mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap media dan produk mereka.
ADVERTISING
Periklan atau biasa disebut promosi merupakan sebuah bentuk komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang lain melihat, membaca atau mendengar untuk melakukan sesuatu. Periklanan pun dapat juga digunakan untuk memberikan pengaruh bagi masyarakat (konsumen) untuk dapat memilih atau menggunakan suatu produk maupun jasa yang ditawarkan melalui iklan tersebut. Selain itu, melalui periklanan ini, konsumen pun dapat mengetahu manfaat dari sebuah produk yang ditawarkan atau dipasarkan. Periklanan modern berkembang bersamaan dengan berkembangnya produksi masal pada pertengahan abad ke-19 sampai awal abad ke-20. Para pemasang iklan komersial sering mencari cara untuk meningkatkan konsumsi produk atau pelayanan mereka dengan cara pelabelan, pengulangan gambar atau nama produk. Periklanan ini pun tidak lepas dari media massa, baik media cetak maupun media elektronik. Periklanan ini dapat memasuki kehidupan masyarakat (konsumen) melalui media-media yang memang sering digunakan, seperti koran, majalah, televisi, radio maupun poster.
Metode periklanan pertama yang dilakukan manusia sangat sederhana dimana pemilik barang yang ingin menjual barangnya akan berteriak di gerbang kota untuk menawarkan barangnya pada pengunjung yang masuk ke kota tersebut. Mengikuti perkembangan, iklan memasuki iklan dalam bentuk tulisan yang dikenal pada jaman Yunani kuno, berisi tentang budak-budak yang lari dari majikannya atau memberitahu akan berlangsungnya pertandingan gladiator. Iklan dalam bentuk centak pertama kali berkembang di Inggris yang ditemukan pada Imperial Intelligencer Maret 1648. Sampai tahun 1850-an, di Eropa, iklan belum sepenuhnya di muat di surat kabar. Pada umumnya masih dalam bentuk pamflet, leaflet ataupun brosur. Iklan pada majalah sendiri muncul pertama kali di Majalah Harper tahun 1864.
Bahasa formal dari periklanan adalah pariwara. Kegiatan dari periklanan ini harus dibayar oelh sebuah sponsor. Pemasaran melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan. Berhasil atau tidaknya kegiatan periklanan ini tentu saja tidak lepas dari komponen yang mendukungnya, salah satunya adalah public relations
PUBLIC RELATIONS (PR)
Secara umum, pengertian dari Public Relations atau yang biasa disingkat dengan PR ini merupakan sebuah proses interaksi dimana Public Relation menciptakan opini publik sebagai input yang menguntungkan kedua belah pihak dan dapat menanamkan pengertian, menumbuhkan motivasi serta partisipasi publik. PR pun bertujuan untuk menanamkan keinginan baik, kepercayaan saling adanya pengertian dan citra yang baik dari publiknya. Sedangkan pengertian secara khusus yaitu dimana Public Relations merupakan sebuah fungsi khusus manajemen yang membantu membangun dan memelihara komunikasi bersama, pengertian, dukungan dan kerjasama antara organisasi dan publik, melibatkan masalah manajemen, membantu manajemen untuk mengetahui dan merespon opini publik.
Tujuan utama dari Public Relations adalah untuk mempengaruhi perilaku orang secara individu maupun kelompok saat saling berhubungan, melalui dialog dengan semua golongan dimana persepsi, sikap dan opini penting terhadap suatu kesuksesan sebuah perusahaan (Davis, 2003). Menurut Rosady Ruslan (2001), tujuan dari PR antara lain :
- Menumbuhkembangkan citra perusahaan yang positif untuk publik eksternal atau masyarakat dan konsumen
- Mendorong tercapainya saling pengertian antara publik sasaran dengan perusahaan
- Mengembangkan sinergi fungsi pemasaran dengan public relations
- Efektif dalam membangun pengenalan merk dan pengetahuan merk
- Mendukung bauran pemasaran
Fungsi dari Public Relations itu sendiri menurut Maria (2002), merupakan “satu bagian dari satu nafas yang sama dalam organisasi tersebut dan harus memberi identitas organisasinya dengan tepat dan benar serta mampu mengkomunikasikannya sehingga publik menaruh kepercayaan dan mempunyai pengertian yang jelas dan benar terhadap organisasi tersebut.”
Menurut Frank Jeffkins dalam bukunya yang berjudul “Public Relations”, disebutkan manfaat atau kegunaan dari PR, antara lain :
- Manajemen krisis
Tidak ada perusahaan yang lepas dari sebuah krisis. Disinilah PR bertugas untuk menyelesaikan setiap krisis yang terjadi dengan melakukan serangkaian persiapan.
- Penerbitan desktop
Tidak hanya bertanggung jawab dalam hubungan antara perusahaan dengan relasi, namun PR pun bertanggung jawab atas jurnal internal komputer perusahaan.
- Identitas perusahaan
Merupakan sebuah wahana komunikasi bagi segenap karyawan perusahaan, para pemilik saham, para agen atau dealer, konsumen, lembaga-lembaga keuangan dan berbagai pihak lainnya yang punya kepentingan dan kaitan dengan organisasi. Tim PR adalah bagian yang bertanggung jawab untuk menciptakan dan memelihara identitas sebuah perusahaan.
- Hubungan parlementer
PR wajib menjalin hubungan parlementer yang baik. Hubungan parlementer dalam konteks ini adalah hubungan-hubungan antara berbagai organisasi dengan pihak pemerintah, para anggota parlemen serta para birokrat.
- PR Financial
Sebuah perusahaan yang sudah go public, tentu memerlukan tim PR yang melakukan kegiatan-kegiatan PR di seputar peristiwa keuangan atau bisnis dalam rangka mendukung rencana perusahaan kliennya untuk memasuki bursa paham.
Pada intinya, baik Advertising maupun Public Relations tidak bisa dilepaskan ataupun dipisahkan satu sama lain. Keduanya saling berhubungan khususnya dalam kegiatan memasarkan suatu produk dan dalam menjaga image dari perusahaan yang melakukan pemasaran. Tidak ada yang lebih baik antara keduanya. Namun saling menutupi serta saling mendukung satu sama lain hingga akan menciptakan sebuah hasil yang memuaskan. Produk atau jasa maupun ide yang dikemukakan pun akan dapat diterima dengan baik oleh masyarakat / konsumen apabila iklan tersebut dilakukan dengan baik. Serta mendapat dukungan dari PR untuk menjaga image dari perusahaan dan juga dapat menjaga hubungan yang baik antara perusahaan yang satu dengan perusahaan lainnya.
http://id.wikipedia.org/wiki/Iklan
http://www.halamansatu.net/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=264
http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/07/public-relation-definisi-fungsi-dan.html
http://jurusankomunikasi.blogspot.com/2010/12/manfaat-public-relations.html
